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给你点颜色看看, Tiffany不止是蓝

核心提示: 色彩是产品最为直观的视觉效果,当一个品牌和一个颜色联系在一起时,能够带给人们的笼罩感与印象将是极为深刻的。除了最出名的T...

色彩是产品最为直观的视觉效果,当一个品牌和一个颜色联系在一起时,能够带给人们的笼罩感与印象将是极为深刻的。除了最出名的Tiffany蓝,你还知道其他哪些品牌代表色呀,我们一起来盘点一番~

TIFFANY & CO.

说到一个颜色就让人不由自主联想到一个品牌,甚至让品牌成为某颜色的代名词,把品牌专属色做的最为成功的当属 Tiffany & co.。


▲Tiffany蓝 Pantone色号1837C

1845年,品牌创始人Charles Lewis Tiffany首次使用了知更鸟蛋蓝——也就是如今广为人知的Tiffany蓝,作为其Blue Book珠宝系列的目录色。据说,他参考了维多利亚时代的新娘们所钟爱的绿松石,这个普遍被认为是幸福的象征色。

▲知更鸟蛋 ▲绿松石珠宝

1961年电影《蒂芙尼的早餐》上映,随着奥黛丽·赫本咬着面包拿着咖啡在Tiffany店前吃早餐一幕成为经典,Tiffany标志性的知更鸟蛋蓝也给人留下了深刻印象。

Tiffany蓝名声大噪之后甚至有了特定的RGB值(R:130 G:210 B:210~220)和CMYK值(C:56~60 M:0 Y:25~35 K:0),其Pantone色号1837也是按照Tiffany的创立年份设定的。换言之,Tiffany & co.注册了专利,Tiffany蓝正式成为了Tiffany的品牌专属色。

除了为颜色注册专利,Tiffany & co.也为品牌另一个标志性的包装设计——Tiffany的白色缎带小蓝盒 TiffanyBlue Box? 注册了专利。

要让一种颜色牢牢的与品牌绑定在一起,它的出现就必须达到一定频率,使其巧妙的和品牌相融合。Tiffany首席艺术官Reed Krakoff在接受采访时表示“Tiffany的传统在Tiffany蓝中得到了充分的展现。”如今,不论是Tiffany的产品,还是包装、宣传广告,这种颜色都无处不在,知更鸟蛋蓝已经变成“Tiffany 蓝”,成为品牌身份标识中最重要的元素。

Hermès

成立于1837年的Hermès爱马仕一直到了一百多年后才开始使用如今品牌标示性的橘红色,并于1960年正式为它的代表色注册了专利。

在此之前,爱马仕的包装盒是由仿猪皮的米白色纸制成的,二战期间所有物资按配额发放,仿猪皮的米白色纸很快用完后,爱马仕不得不用起工厂仅存的橘红色纸。

▲爱马仕一共有178种不同型号、尺寸的橘红色包装盒

没想到,橘色包装盒一经面世就大受欢迎,经历过战乱纷飞的人们对洋溢着温暖、活力的橘红色青睐有加,这种橘色也与爱马仕包袋皮件的颜色相契合,于是战后整个品牌都开始使用这种橘色调,至此成了爱马仕标志性的色彩。

▲爱马仕橘被广泛使用在各个产品线与宣传上

鲜亮、明艳又充满温暖的爱马仕橘可谓别具一格。全球最有价值品牌的排行榜评定人之一Robins表示,爱马仕是一个“简单有力的‘带着镣铐创新’的故事。在这个以黑色为主的行业内,Hermès橘显得尤为独特。”

品牌1:Valentino

不是所有的红,都叫做“Valentino 红”,Valentino 红包括0%蓝, 100%红, 100%黄和10%黑,配合成纯正的大红——“Valentino 红”。

“Valentino 红”应该说,是作为一个专有名词存在的。Valentino Garavani从来不掩饰自己对于红色的偏爱:

"A red dress is more than a way of telling something, it’s synonymous with style."

早在1959年,Valentino推出的第一个系列里,在一条名为“Fiesta”的无肩带鸡尾酒裙上,Valentino Garavani 创造了 Valentino Red。

据Valentino Garavani本人说,他对这个颜色的痴迷源于一次在巴塞罗那看的歌剧“卡门”。从此,Valentino就对“红”有一种执着。

1981年,美丽得不像人类的波姬·小丝出席了Valentino的春夏高定系列时装展,并穿着一身漂亮的红裙登上了Vogue。

1987年,Linda Evangelista为Valentino拍摄的香水大片, 戴着红色的手套、红色的丝袜和红色的鞋子。没露出一丝脸和肌肤,却极具诱惑。

1997年,戴安娜身故的那一年,她还穿着Valentino的红色连衣裙登上Vogue的封面。

品牌2:Christian Louboutin

Christian Louboutin除了口红界女王萝卜丁以外,它的红底高跟鞋更是时尚界一张响亮的名片,可以说已经成为了喜爱高跟鞋人士的时尚标配。

法国设计师Christian Louboutin在1992年创立同名品牌。红底高跟鞋并不是创立之初就设想好的招牌,而是一次偶然之举。在检验工厂样品时,Louboutin发现样品并没有完全按照他设计的样式制作,他不由自主拿起助手的红色指甲油涂在了鞋底,改造了样式,也让他标志性的高端细跟红底鞋于1993年正式问世,轰动一时。

各界时尚名流对Louboutin红底鞋的倾爱也为其添光增彩。从此以后,红色成了Louboutin的标志性颜色被广为使用,品牌也如Tiffany一样为他声名远播的Pantone 186C号红色注册了商标。

Louboutin把红色用在鞋底的创举也让其他品牌对此跃跃欲试,就版权问题与其对簿公堂的并不少,但Louboutin的版权范围也有所界定,注册的红色鞋底商标被指定仅限为高跟鞋的鞋底。不过这并不影响Louboutin把红色作为其品牌的代表色,毕竟它张扬又浓烈,实在是让人印象深刻。

▲Christian Louboutin 2020年经典回顾展海报

▲2019年Louboutin Express展览

Glossier

被称为美妆界Supreme的品牌Glossier近年风靡ins,已从小众走向了大众甚至是全球的扩张。品牌代表色是少女心十足的粉色,清新中带着温柔的包容,十分契合其专注于女性内心需求的品牌理念。

Glossier虽然是2014年创立,但品牌发展史却要从2010年说起。创始人Weiss时任美版《Vogue》的助理编辑,作为自己的副业推出了“Into The Gloss”美妆博客,聚焦女性对美妆的交流平台,充分挖掘普通消费者对于产品的需求。不到2年就获得了大量追随者与关注度。2014年Glossier作为“Into The Gloss”的姐妹品牌正式推出。

2015年,基于“Into The Gloss”平台对广大用户梦想中的洗面奶的调研结果,Glossier推出了至今仍广受欢迎的产品之一“牛奶果冻洗面乳”。2016年,Weiss把Glossier正式定义为一个生活方式品牌,在曼哈顿开设第一家实体零售店,决定进军实体零售领域,重新定义了电子商务的未来。

▲Glossier位于纽约的体验式快闪店面(2020年)

▲Glossier位于纽约的体验式快闪店内(2020年)

Weiss希望Glossier实体店并不仅仅提供销售服务,她致力于营造更舒适温暖的环境,让女性可以停下来互相交流、放松。品牌的代表色粉色铺满了整个空间,如梦似幻,通过不同的饱和度与合理的布局,不但丝毫不会让你觉得乏味反而瞬间卸下了生活的重重疲惫。

▲Glossier位于洛杉矶的实体店

脱胎于美妆博客,成长为市值12亿美元的Glossier, 抓住了女性消费者对于美妆产品的真正需求。在深耕用户需求的同时,用品牌代表色不呆板,随处可见却又处处不同,配合令人印象深刻的视觉效果,绝对让你见一面就再也忘不掉~

时尚品牌对代表色的重视度越来越高,然而挑选适合品牌理念和气质的颜色并不是一件容易的事,如何把代表色与品牌绑定而不是停留在宣传的纸面上更是令人困扰的大难题。学习并欣赏市面上的优秀案例能帮助设计师们建立良好的品牌形象意识。


编辑:miti




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